TVF के ‘गुल्लक’ के मिश्रा परिवार संग CEEW की नई पहल, कहानी के जरिए समझाए जाएंगे रूफटॉप सोलर के फायदे

टीवीएफ के सुपरहिट शो ‘गुल्लक’ के मिश्रा परिवार के साथ CEEW (काउंसिल ऑन एनर्जी, एनवायरनमेंट एंड वॉटर) ने एक विशेष जागरूकता अभियान शुरू किया है। इस पहल का उद्देश्य कहानी के माध्यम से लोगों को घरों में रूफटॉप सोलर के फायदे आसान और दिलचस्प तरीके से समझाना है। दुनिया के प्रमुख क्लाइमेट थिंक टैंक्स में शामिल CEEW इस सहयोग के जरिए दर्शकों तक भरोसेमंद और मनोरंजक अंदाज में रूफटॉप सोलर से जुड़ी जानकारी पहुंचाना चाहता है, ताकि लोग इसके लंबे समय के फायदों को बेहतर ढंग से समझ सकें।

आज के समय में लोग पारंपरिक विज्ञापनों से जल्दी जुड़ नहीं पाते। ऐसे में ब्रांड्स ग्राहकों तक पहुंचने के लिए नए तरीके अपना रहे हैं। अब केवल प्रोडक्ट दिखाने के बजाय कहानी के जरिए संदेश देने पर जोर दिया जा रहा है, जहां ब्रांड का संदेश कहानी का स्वाभाविक हिस्सा बनता है और मनोरंजन भी बरकरार रहता है। कई वर्षों से दर्शकों के बीच अपनी पहचान बना चुके लोकप्रिय काल्पनिक किरदारों पर लोगों का भरोसा आज क्रिएटर्स और सेलिब्रिटीज जितना ही मजबूत हो गया है। यही वजह है कि ब्रांड्स अब इन किरदारों के जरिए वित्तीय जागरूकता, स्वास्थ्य, पर्यावरण और स्वच्छ ऊर्जा जैसे महत्वपूर्ण विषयों को आसान और भरोसेमंद तरीके से लोगों तक पहुंचा रहे हैं। मनोरंजन से जुड़ी लोकप्रिय फ्रेंचाइज़ियां अब केवल एंटरटेनमेंट का माध्यम नहीं रह गई हैं, बल्कि जागरूकता बढ़ाने, लोगों की सोच बदलने और उन्हें सही फैसले लेने के लिए प्रेरित करने का एक प्रभावी मंच बन चुकी हैं।

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TVF और CEEW की यह साझेदारी इसी बदलते दौर की एक महत्वपूर्ण मिसाल है। पारंपरिक जागरूकता अभियान तैयार करने के बजाय इस पहल में ‘गुल्लक’ की जानी-पहचानी दुनिया और उसके भरोसेमंद मिडिल क्लास मिश्रा परिवार को माध्यम बनाया गया है। जमील खान, गीतांजलि कुलकर्णी, हर्ष मयार और सुनीता राजवार जैसे कलाकारों के जरिए यह अभियान लोगों को रूफटॉप सोलर को सरल भाषा में समझाता है, उससे जुड़ी गलतफहमियों को दूर करता है और घर के मालिकों को यह सोचने के लिए प्रेरित करता है कि रूफटॉप सोलर केवल एक और यूटिलिटी खरीद नहीं, बल्कि लंबे समय का फायदेमंद निवेश है। इस पहल का उद्देश्य लोगों का भरोसा जीतना, अपनाने में आने वाली रुकावटों को कम करना और उन्हें सही निर्णय लेने के लिए प्रेरित करना है।

CEEW की सीनियर प्रोग्राम कम्युनिकेशंस स्पेशलिस्ट रीथिरा कुमार ने कहा, “जलवायु से जुड़े मुद्दों को आम लोगों की बातचीत का हिस्सा बनाने और रूफटॉप सोलर जैसी घरेलू स्तर की रिन्यूएबल एनर्जी के प्रति लोगों की दिलचस्पी और जागरूकता बढ़ाने के लिए CEEW लगातार ऐसे नए फॉर्मेट और साझेदारियां तलाश रहा है, जहां जरूरी क्लाइमेट संदेशों को आसान और मनोरंजक कहानियों के जरिए लोगों तक पहुंचाया जा सके। अगर हमें लोगों में क्लाइमेट के प्रति जागरूकता बढ़ानी है, तो हमें वहीं जाना होगा जहां दर्शक पहले से मौजूद हैं। ‘गुल्लक’ का मिश्रा परिवार, जिस पर लोग भरोसा करते हैं और जिससे खुद को जोड़कर देखते हैं, ऐसे विषय के लिए बिल्कुल सही था जो हर परिवार के लिए मायने रखता है। TVF के साथ हमारी यह साझेदारी दिखाती है कि तथ्यों पर आधारित और भारतीय संस्कृति से जुड़ी कहानियों के जरिए लोगों को क्लाइमेट एक्शन के लिए प्रेरित करने की काफी संभावनाएं हैं।”

TVF के प्रेसिडेंट विजय कोशी ने कहा, “TVF में हमने करीब से देखा है कि जब दर्शक किसी कहानी और उसके किरदारों से गहराई से जुड़ जाते हैं, तो वह रिश्ता सिर्फ मनोरंजन तक सीमित नहीं रहता। ‘गुल्लक’ जैसे शो ने भारतीय परिवारों की सच्चाई को ईमानदारी और हल्के-फुल्के अंदाज में दिखाकर वर्षों में लोगों का भरोसा जीता है। यही भरोसा हमें रूफटॉप सोलर जैसे अहम विषयों को लोगों तक आसान, समझने योग्य और उनके लिए उपयोगी तरीके से पहुंचाने का अवसर देता है। CEEW के साथ हमारी यह साझेदारी दिखाती है कि जब दमदार कहानी, भरोसेमंद जानकारी और एक मजबूत उद्देश्य साथ आते हैं, तो एंटरटेनमेंट आईपी समाज पर बड़ा असर डाल सकता है।”

आज के दौर में जब ब्रांड्स और संस्थाएं लोगों तक पहुंचने के अधिक प्रभावी तरीके तलाश रही हैं, तब इस तरह की साझेदारियां यह दिखाती हैं कि एंटरटेनमेंट आईपी के जरिए कठिन विषयों को सरल बनाया जा सकता है, लोगों का भरोसा जीता जा सकता है और उन्हें सही कदम उठाने के लिए प्रेरित किया जा सकता है। ‘गुल्लक x CEEW’ की यह साझेदारी रूफटॉप सोलर को एक आम भारतीय परिवार की कहानी से जोड़कर प्रस्तुत करती है, ताकि स्वच्छ ऊर्जा लोगों को अधिक आसान, अपनी और अपनाने योग्य महसूस हो।

‘गुल्लक x CEEW’ की इस विशेष पहल के दोनों भाग YouTube पर उपलब्ध हैं।

पहला भाग:

दूसरा भाग:

CEEW (काउंसिल ऑन एनर्जी, एनवायरनमेंट एंड वॉटर) नई दिल्ली स्थित एक भारतीय संस्था है, जिसे दुनिया के प्रमुख क्लाइमेट थिंक टैंक्स में गिना जाता है। इसे दुनिया के सबसे बेहतर तरीके से संचालित और स्वतंत्र थिंक टैंक्स में भी अक्सर स्थान मिलता है। CEEW डेटा, व्यापक विश्लेषण और रणनीतिक संवाद के जरिए प्राकृतिक संसाधनों के इस्तेमाल, दोबारा इस्तेमाल और उनके गलत उपयोग को समझाने तथा उसमें बदलाव लाने का काम करता है।

यह संस्था अपने स्वतंत्र और उच्च गुणवत्ता वाले शोध पर गर्व करती है तथा भारत के साथ-साथ ग्लोबल साउथ में बड़े स्तर पर सतत विकास को बढ़ावा देने के लिए कार्य कर रही है। पिछले 14 वर्षों में CEEW ने 40 करोड़ से अधिक लोगों के जीवन पर सकारात्मक प्रभाव डाला है और 20 से अधिक राज्य सरकारों के साथ मिलकर काम किया है। CEEW से जुड़े ताजा अपडेट्स के लिए संस्था को X (पहले ट्विटर) पर @CEEWIndia और LinkedIn पर फॉलो किया जा सकता है।