The Indian Ethnic Co. गुजरात विस्तार: अहमदाबाद-वडोदरा में स्टोर और फेस्टिव पॉप-अप
ब्रांड ने दिवाली से पहले अपने नए फेस्टिव कलेक्शन के साथ ग्राहकों को खास शॉपिंग अनुभव देने के लिए अहमदाबाद और वडोदरा में पॉप-अप कार्यक्रमों की घोषणा की है।
गुजरात में नए स्टोर लॉन्च के दौरान TIECo. की सह-संस्थापक हेतल देसाई व लेखिनी देसाई सहयोगियों के साथ।
गुजरात में भारतीय पारंपरिक शिल्प और आधुनिक फैशन के संगम की मांग के बीच The Indian Ethnic Co. (TIECo.) ने अहमदाबाद और वडोदरा में अपनी मौजूदगी मजबूत की है। भारतीय वस्त्रों, पारंपरिक छपाई तकनीकों और हस्तनिर्मित कपड़ों को आधुनिक महिलाओं की रोजमर्रा की जरूरतों के अनुरूप पेश करने वाला यह ब्रांड अब गुजरात में दो स्टोर के जरिए ग्राहकों तक पहुंच रहा है। दिवाली से पहले ब्रांड ने अपने फेस्टिव कलेक्शन के साथ खास शॉपिंग अनुभव की भी तैयारी की है।
मां-बेटी की जोड़ी हेतल देसाई और लेखिनी देसाई द्वारा स्थापित The Indian Ethnic Co. की शुरुआत भारतीय वस्त्रों, शिल्पकला और सदाबहार परिधानों के प्रति साझा लगाव से हुई थी। एक साझा रचनात्मक सोच से शुरू हुआ यह सफर अब ऐसे समकालीन भारतीय परिधान ब्रांड के रूप में विकसित हो चुका है, जो पारंपरिक कारीगरी को आधुनिक और आसानी से पहने जा सकने वाले डिजाइनों के साथ प्रस्तुत करता है।
TIECo. की डिजाइन अवधारणा का केंद्र पारंपरिक विरासत को आधुनिक पसंद के साथ जोड़ना है। ब्रांड हस्तनिर्मित वस्त्रों, भारतीय हथकरघा, पारंपरिक प्रिंटिंग तकनीकों और कारीगरों की भागीदारी वाली प्रक्रियाओं के जरिए परिधान तैयार करता है। इन डिजाइनों में आराम, उपयोगिता और अलग-अलग अवसरों पर पहनने की सुविधा को प्राथमिकता दी जाती है। समय के साथ इस दृष्टिकोण ने ब्रांड की एक विशिष्ट डिजाइन पहचान बनाई है, जिसमें पारंपरिक कारीगरी, सहज पहनावा और आधुनिक सौंदर्यबोध का मेल दिखाई देता है।
रोजमर्रा में पहने जाने वाले कुर्तों और को-ऑर्डिनेटेड सेट से लेकर ड्रेस, को-ऑर्ड सेट और मौसमी कलेक्शन तक, TIECo. के परिधान आधुनिक वार्डरोब का हिस्सा बनने के उद्देश्य से तैयार किए जाते हैं। ब्रांड की यही शैली गुजरात में भी लोकप्रिय हुई है, जहां इसके प्रति ग्राहकों की मांग काफी अधिक रही है।
ब्रांड की संस्थापक हेतल देसाई के लिए गुजरात से जुड़ाव व्यक्तिगत महत्व भी रखता है। उनका जन्म अहमदाबाद में हुआ और उन्होंने वडोदरा स्थित एम.एस. यूनिवर्सिटी से शिक्षा प्राप्त की। इन दोनों शहरों से उनके विशेष जुड़ाव के कारण यहां स्टोर खोलना उनके लिए खास मायने रखता है।
TIECo. सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर 10 मिलियन से अधिक फॉलोअर्स के साथ मजबूत उपस्थिति रखता है। ऑनलाइन बिक्री के क्षेत्र में भी ब्रांड को काफी लोकप्रियता मिली है। अब गुजरात में ग्राहक इसके परिधानों को प्रत्यक्ष रूप से देखने और खरीदने का अनुभव ले सकते हैं। अहमदाबाद में इसका स्टोर राजपथ रंगोली, सिंधु भवन रोड पर और वडोदरा में एलेम्बिक आर्ट डिस्ट्रिक्ट में स्थित है। इन स्टोर पर ग्राहक कपड़ों के टेक्सचर को महसूस कर सकते हैं, उनकी फिटिंग आजमा सकते हैं और इसके बाद खरीदारी कर सकते हैं। हस्तनिर्मित कपड़ों और पारंपरिक कारीगरी पर आधारित परिधानों के लिए यह अनुभव विशेष महत्व रखता है।
गुजरात के बाहर भी ब्रांड का विस्तार हुआ है। मुंबई में इसके दो स्टोर हैं, जबकि दिल्ली, पुणे, चेन्नई और बेंगलुरु में एक-एक स्टोर संचालित है।
ब्रांड की सह-संस्थापक लेखिनी देसाई ने भारतीय कारीगरी को लेकर अपना दृष्टिकोण साझा करते हुए कहा, “हमारे लिए भारतीय कारीगरी कभी केवल अतीत की ओर देखने का विषय नहीं रही है। हमारा उद्देश्य हमेशा इन परंपराओं को आगे बढ़ाने के तरीके तलाशना रहा है। हम चाहते हैं कि महिलाएं भारतीय वस्त्रों और कारीगरों की तकनीकों की खूबसूरती को ऐसे परिधानों में अनुभव करें, जो सहज, आधुनिक और उनकी रोजमर्रा की जिंदगी के अनुकूल हों। जैसे-जैसे हम नए शहरों में विस्तार कर रहे हैं, अपनी जड़ों से जुड़े रहने और लगातार विकसित होने के बीच संतुलन बनाए रखना हमारे काम का केंद्रीय हिस्सा बना हुआ है।”
दिवाली नजदीक आने के साथ TIECo. ने फेस्टिव शॉपिंग को अधिक सुविधाजनक बनाने की दिशा में भी पहल की है। अपने नए फेस्टिव कलेक्शन के लिए ब्रांड ने 11 अक्टूबर को मुंबई स्थित अपने स्टोर पर एक पॉप-अप कार्यक्रम आयोजित किया था। इसमें सहयोगी ब्रांडों के चुनिंदा आभूषणों और फुटवियर का कलेक्शन पेश किया गया। ग्राहकों को अपने परिधानों के अनुरूप पूरा लुक तैयार करने में मदद देने के लिए एक सेलिब्रिटी स्टाइलिस्ट भी मौजूद थे। इस आयोजन को काफी अच्छी प्रतिक्रिया मिली और यह बड़ी सफलता साबित हुआ।
इस पहल का उद्देश्य ग्राहकों को एक ही जगह पर ऐसा फेस्टिव लुक तैयार करने की सुविधा देना है, जिसे वे खरीदारी के बाद सीधे पहन सकें। ब्रांड अब गुजरात में भी इसी तरह का अनुभव उपलब्ध कराने जा रहा है।
वडोदरा स्थित TIECo. स्टोर पर 26 अक्टूबर को और अहमदाबाद स्टोर पर 28 अक्टूबर को इसी तरह के फेस्टिव पॉप-अप आयोजित किए जाएंगे। इन आयोजनों से दिवाली से पहले अंतिम समय में खरीदारी करने वाले ग्राहकों को अपने उत्सवी परिधान के साथ मेल खाते आभूषण और फुटवियर चुनने की सुविधा मिलेगी।
TIECo. के डिजाइनों को ईशा अंबानी, करीना कपूर, करिश्मा कपूर, मृणाल ठाकुर, दिया मिर्जा और श्वेता तिवारी जैसी जानी-मानी हस्तियों ने भी पसंद किया है। ब्रांड के परिधान फिल्मों, टेलीविजन धारावाहिकों और ओटीटी शो में नियमित रूप से नजर आते हैं। इसकी हालिया प्रस्तुतियों में ऑपरेशन सफेद सागर भी शामिल है।
पारंपरिक भारतीय वस्त्रों और कारीगरी को आधुनिक परिधानों के जरिए पेश करने की अपनी शैली के साथ The Indian Ethnic Co. गुजरात में स्टोर और फेस्टिव पॉप-अप के माध्यम से ग्राहकों को खरीदारी का प्रत्यक्ष अनुभव उपलब्ध करा रहा है। अहमदाबाद और वडोदरा में अक्टूबर के इन आयोजनों के जरिए ब्रांड दिवाली की खरीदारी के दौरान अपने फेस्टिव कलेक्शन को ग्राहकों के करीब लाने की तैयारी में है।
