शेमारूमी की रणनीति: गुजराती ओटीटी बाजार में पैठ बढ़ाने पर जोर
शेमारू ने ओहो की लाइब्रेरी का अधिग्रहण कर गुजराती ओरिजिनल्स और ओटीटी पोर्टफोलियो को मजबूत करने की योजना बनाई है।
शेमारू एंटरटेनमेंट के डिजिटल बिजनेस के सीओओ सौरभ श्रीवास्तव ने गुजराती मनोरंजन बाजार में शेमारूमी की भविष्य की विकास योजनाओं और रणनीति पर जानकारी दी।
'लालो' की ब्लॉकबस्टर सफलता के बाद, शेमारू अब गुजराती दर्शकों की अनछुए ओटीटी भूख को भुनाने की तैयारी कर रहा है। शेमारू का लक्ष्य गुजराती घरों में नेटफ्लिक्स जैसे बड़े प्लेटफार्मों के बगल में अपनी जगह बनाना है। अनुमान है कि अगली एक दशक में ओटीटी पैठ बढ़ने के साथ, कई गुजराती परिवार धीरे-धीरे डिजिटल-फर्स्ट उपभोक्ता बन जाएंगे। 'लालो' के नेतृत्व में गुजराती सिनेमा के शानदार वर्ष के बाद, शेमारू एंटरटेनमेंट की स्ट्रीमिंग शाखा शेमारूमी इस गति का लाभ उठाने के लिए पूरी तरह तैयार है। कंपनी का मानना है कि ओरिजिनल्स की नई लहर, समृद्ध कंटेंट लाइब्रेरी और बढ़ती डिजिटल स्वीकार्यता क्षेत्रीय कंटेंट स्ट्रीमिंग के लिए एक बड़ा बाजार खोलेगी।
शेमारू एंटरटेनमेंट के डिजिटल बिजनेस के सीओओ सौरभ श्रीवास्तव ने मनीकंट्रोल को बताया कि 'लालो' की उपलब्धि वास्तव में असाधारण थी। उन्होंने कहा कि इसने गुजराती मनोरंजन पारिस्थितिकी तंत्र को जबरदस्त आत्मविश्वास दिया है। निर्माताओं और शेमारूमी जैसे प्लेटफार्मों के लिए, इसने संभावनाओं का पैमाना दिखाया है। पिछले साल अक्टूबर में रिलीज हुई 'लालो', बॉक्स ऑफिस पर 100 करोड़ रुपये का आंकड़ा पार करने वाली पहली गुजराती फिल्म बनी। श्रीवास्तव ने कहा कि किसी ने कल्पना नहीं की थी कि एक गुजराती फिल्म बॉक्स ऑफिस पर 100 करोड़ रुपये तक पहुंच सकती है। जब निर्माता कंटेंट को सही तरीके से पेश करते हैं, तो यह बाजार का विस्तार करता है।
भले ही इसी स्तर की दूसरी ब्लॉकबस्टर फिल्म की भविष्यवाणी करना कठिन हो, श्रीवास्तव का मानना है कि पारिस्थितिकी तंत्र विकास के एक मजबूत चरण में प्रवेश कर रहा है। उन्होंने कहा कि अगले कुछ वर्षों में, हम निश्चित रूप से ऐसी फिल्में देखेंगे जो दर्शकों के साथ मजबूती से जुड़ेंगी और बड़े परिणाम देंगी, भले ही वे 'लालो' के पैमाने पर न हों। इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि हम बेहतर कहानी, उद्योग में अधिक प्रतिभा और पारिस्थितिकी तंत्र का मजबूत विकास देखेंगे। उन्होंने कहा कि गुजराती कंटेंट अभी भी डिजिटल रूप से बहुत कम उपभोग किया जाता है।
शेमारूमी की महत्वाकांक्षाएं केवल फिल्मों तक सीमित नहीं हैं। कंपनी गुजराती परिवारों के डिजिटल मनोरंजन के मुख्य भाग के रूप में खुद को स्थापित करना चाहती है, जो जियो हॉटस्टार, अमेज़न प्राइम वीडियो और नेटफ्लिक्स जैसे बड़े स्ट्रीमिंग प्लेटफार्मों के साथ मौजूद रहे। श्रीवास्तव ने कहा कि अगले पांच वर्षों में, वे शेमारूमी को गुजराती परिवारों के ओटीटी पोर्टफोलियो का हिस्सा बनाना चाहते हैं। उनका लक्ष्य उस घर में तीसरी या चौथी ओटीटी पसंद बनना है। शेमारू के अनुसार, यह अवसर मीडिया उपभोग में चल रहे एक बड़े संरचनात्मक बदलाव से जुड़ा है।
आज, गुजरात में लगभग एक करोड़ भुगतान करने वाले टीवी परिवार हैं, जिनमें से कई के अगले एक दशक में ओटीटी पैठ बढ़ने के साथ डिजिटल-फर्स्ट उपभोक्ता बनने की उम्मीद है। शेमारू विशेष रूप से गुजरात और मुंबई में गुजराती भाषी परिवारों पर केंद्रित है, जो कंपनी के दो सबसे बड़े केंद्रित दर्शक समूह हैं। श्रीवास्तव ने कहा कि वर्तमान में, उन घरों में ओटीटी पैठ अभी भी अपेक्षाकृत सीमित है। समय के साथ, गुजराती परिवार स्वाभाविक रूप से यूट्यूब और ओटीटी के मिश्रण का उपभोग करेंगे। अवसर बहुत बड़ा है, लेकिन यह इस बात पर निर्भर करता है कि वे प्रासंगिक बने रहें और उपभोक्ताओं की उम्मीदों पर लगातार खरे उतरें।
अपनी स्थिति को मजबूत करने के लिए, शेमारू ने हाल ही में गुजराती ओटीटी प्लेटफॉर्म ओहो की पूरी कंटेंट लाइब्रेरी का अधिग्रहण किया है, जिसमें 32 ओरिजिनल सीरीज शामिल हैं। श्रीवास्तव ने इसे केवल ब्लॉकबस्टर फिल्मों पर निर्भर रहने के बजाय एक अधिक व्यापक मनोरंजन पेशकश बनाने के कदम के रूप में वर्णित किया। उन्होंने कहा कि उन्होंने पूरी लाइब्रेरी का अधिग्रहण कर लिया है। शेमारूमी पहले से ही गुजराती ओटीटी पारिस्थितिकी तंत्र में एक प्रमुख खिलाड़ी है, लेकिन ओहो उनके मौजूदा कंटेंट में पूरक मूल्य जोड़ता है।
श्रीवास्तव के अनुसार, शेमारूमी के पास पिछले पांच वर्षों की शीर्ष 50 गुजराती फिल्म रिलीज के 60 प्रतिशत से अधिक के अधिकार हैं। लेकिन अब मंच कॉमेडी, पारिवारिक कंटेंट और ओरिजिनल्स के माध्यम से जुड़ाव को गहरा करना चाहता है। श्रीवास्तव ने कहा कि ओहो गुजराती मनोरंजन में सबसे बड़ी ओरिजिनल कैटलॉग में से एक लेकर आया है। उपभोक्ता केवल बड़े आयोजनों या बड़ी रिलीज के लिए नहीं आते हैं। वे कम्फर्ट व्यूइंग और ऐसी सामग्री के लिए भी लौटते हैं जो एक अलग भावनात्मक आवश्यकता को पूरा करती है। अधिग्रहित शीर्षकों में गुजराती ओटीटी के शुरुआती सफल ओरिजिनल्स में से एक 'विट्ठल तेदी' भी शामिल है। कंपनी की हर तिमाही में एक गुजराती ओरिजिनल वेब सीरीज लॉन्च करने की भी योजना है।
