बॉलीवुड में दर्शकों को सिनेमाघरों तक लाने के लिए टिकट कीमतों में कटौती का प्रयोग
सिनेमाघरों में दर्शकों की घटती संख्या से निपटने के लिए फिल्म निर्माता अब टिकट दरें कम करने की रणनीति अपना रहे हैं।
'पति पत्नी और वो 2', 'चांद मेरा दिल' और 'है जवानी तो इश्क होना है' जैसी फिल्मों के पोस्टर, जिनका उपयोग निर्माता ऑक्यूपेंसी बढ़ाने के लिए रियायती टिकट दरों के साथ कर रहे हैं।
बॉलीवुड का सिनेमाघरों में दर्शकों की घटती संख्या से संघर्ष अब एक नए चरण में प्रवेश कर चुका है। वर्षों तक प्रीमियम मूल्य निर्धारण और रिकॉर्ड ओपनिंग का पीछा करने के बाद, अब हिंदी फिल्म उद्योग दर्शकों को वापस थियेटर तक लाने के लिए टिकट की कीमतों में कटौती का प्रयोग कर रहा है। हाल ही में 'चांद मेरा दिल', 'पति पत्नी और वो 2' जैसी फिल्मों ने पहले दिन और शुरुआती सप्ताहांत के लिए टिकट दरें कम की थीं, ताकि ऑक्यूपेंसी बढ़ाई जा सके और शुरुआती गति हासिल की जा सके। हालांकि इन कोशिशों के परिणाम अभी तक बहुत प्रभावशाली नहीं रहे हैं, लेकिन यह चलन थमने का नाम नहीं ले रहा है।
अब चर्चा है कि वरुण धवन, पूजा हेगड़े और मृणाल ठाकुर अभिनीत फिल्म 'है जवानी तो इश्क होना है' भी इसी राह पर है और पूरे भारत में पहले दिन के लिए 50 फीसदी कम कीमतों पर टिकट उपलब्ध कराने की योजना बना रही है। यह बदलाव बॉलीवुड में व्याप्त उस सोच को दर्शाता है कि समस्या हमेशा कंटेंट की नहीं, बल्कि दर्शकों को सिनेमाघरों तक लाने की है। वहीं दूसरी ओर, 'पठान', 'जवान', 'गदर 2', 'एनिमल', 'स्त्री 2' और 'छावा' जैसी फिल्मों ने साबित किया है कि मजबूत प्री-रिलीज मोमेंटम, आकर्षक संगीत और प्रभावी प्रचार अभियान अभी भी थियेट्रिकल सफलता में तब्दील हो सकते हैं।
दूसरी ओर, फिल्म 'धुरंधर' ने समीकरण का दूसरा पहलू दिखाया है। स्टार-संचालित फिल्म होने के बावजूद शुरुआती स्तर पर बहुत कम चर्चा के बाद भी, इसने मजबूत वर्ड-ऑफ-माउथ और दर्शकों की अच्छी प्रतिक्रिया के दम पर धीरे-धीरे गति पकड़ी। संभवतः यही वह असली जवाब है जहां सिर्फ कम कीमतें या बड़ा प्रचार ही नहीं, बल्कि अच्छी कहानी का समर्थन और स्मार्ट मूल्य निर्धारण दर्शकों का भरोसा जीतने में सक्षम हैं।
