कोका-कोला कंपनी द्वारा स्वदेशी ब्रांड रिमझिम को नए कैंपेन और 10 रुपये की किफायती कीमत में दोबारा बाजार में उतारने की तैयारी।

1980 के दशक के दौरान भारतीय सॉफ्ट ड्रिंक बाजार में 'रिमझिम' (RimZim) का एक अलग ही दबदबा और रुतबा हुआ करता था। यह एक खास जीरा-फ्लेवर्ड सोडा था, जिसकी शुरुआत पारले के दौर में हुई थी। उस समय भारत में सॉफ्ट ड्रिंक पीना एक लग्जरी माना जाता था। कांच की छोटी बोतलों में मिलने वाला यह जीरा सोडा भारतीयों के स्वाद से पूरी तरह मेल खाता था। उस दौर में गोल्ड स्पॉट और कैम्पा कोला जैसे ब्रांड्स के बीच रिमझिम के पास अपने वफादार ग्राहक थे, जो इसके अनोखे टेस्ट को अन्य ड्रिंक्स से बिल्कुल अलग मानते थे।

कोका-कोला के हाथ में ब्रांड का जाना और बाजार से गायब होना

वर्ष 1993-94 में जब कोका-कोला भारत में वापस लौटी, तो उसने पारले से थम्स अप, लिम्का, माजा, गोल्ड स्पॉट के साथ-साथ 'रिमझिम' को भी खरीद लिया था। शुरुआत में कंपनी का पूरा ध्यान थम्स अप और लिम्का जैसे बड़े ब्रांड्स पर था, जिसके चलते रिमझिम बाजार से धीरे-धीरे गायब हो गया। काफी समय तक यह नदारद रहा, लेकिन जब देश में देसी मसाला सोडे की मांग दोबारा बढ़ी, तो कोका-कोला ने इसे 2018 में 'अटपटा नहीं, चटपटा' टैगलाइन के साथ चुनिंदा राज्यों में फिर से उतारा। हालांकि, उस समय बाजार में कई नए देसी विकल्प आ चुके थे और पुराने शौकीनों ने इस नए अवतार को असली स्वाद की 'फीकी कॉपी' करार दिया, जिससे यह ब्रांड राष्ट्रीय स्तर पर अपनी मजबूत पकड़ नहीं बना सका और केवल ई-कॉमर्स व सीमित इलाकों तक ही सिमट कर रह गया।

साल 2026 में धमाकेदार वापसी और नया कैंपेन

पिछले अनुभवों से सबक लेते हुए कोका-कोला ने इस साल रिमझिम को बिल्कुल नए अंदाज में बाजार में उतारा है। कंपनी ने 'जीरे में हीरा, रिमझिम जीरा' टैगलाइन के साथ एक नया कैंपेन शुरू किया है। इस नए विज्ञापन में महान संगीतकार आरडी बर्मन के मशहूर ट्रैक 'दुनिया में लोगों को...' की धुन को मजेदार तरीके से बदलते हुए 'जीरा...' शब्द के साथ जोड़ा गया है। ब्रांड फिल्म के जरिए इसके हर घूंट में मिलने वाली ताजगी को बहुत ही दिलचस्प और चुलबुले अंदाज में दिखाया गया है, जो पुरानी यादों को नए कलेवर के साथ पेश करता है।

मात्र 10 रुपये में किफायती पैक और भविष्य की तैयारी

साठ-सत्तर साल से भी अधिक पुरानी विरासत वाले इस एथनिक ब्रांड को अब कोका-कोला ने आम जनता की पहुँच में लाने के लिए बेहद किफायती कदम उठाया है। इसे सिर्फ 10 रुपये की कीमत वाले 250 मिलीलीटर के पैक में पेश किया गया है, ताकि यह समाज के हर वर्ग की जेब के अनुकूल बैठ सके। डिजिटल माध्यमों, सोशल मीडिया, इन्फ्लुएंसर्स और स्टोर्स के जरिए चलाए जा रहे 360-डिग्री कैंपेन के माध्यम से कंपनी यह साबित करने में जुटी है कि रिमझिम का जादू अभी खत्म नहीं हुआ है, बल्कि यह एक बार फिर से देसी बेवरेज मार्केट पर राज करने के लिए पूरी तरह से तैयार है।